claude-ads: рекламное агентство в терминале

Что, если полную рекламную стратегию под свой бизнес ты собираешь сам за вечер. С ресёрчем конкурентов, рабочими углами, креативами и аудитом кабинетов на всех платформах. Без агентства за тысячи долларов и без штатного стратега.

Это умеет claude-ads. Бесплатный опенсорс-скилл для Claude Code, который превращает терминал в полноценный рекламный отдел. Он гоняет 250+ проверок по Google, Meta, YouTube, TikTok, LinkedIn, Microsoft и Apple Ads. Собирает бриф, генерит креативы, считает юнит-экономику, аудирует то, что уже крутится, и пакует всё в PDF-отчёт. Один и тот же аудит, на который у сеньорного PPC-специалиста уходит 4-6 часов, скилл прогоняет за 10-15 минут и выдаёт приоритизированный план правок.

У меня маркетинг-бэкграунд, и из всего набора скиллов этот заходит лучше всего. Не потому что он делает работу за тебя, а потому что снимает рутину, в которой обычно тонет половина времени: структурировать бриф, накидать варианты офферов, разложить тест по каналам, потом честно посмотреть на метрики. Дальше разберём, как поставить скилл и с чего начать, чтобы он реально работал, а не выдавал красивый текст в пустоту.

Сразу держи в голове одну вещь. Скилл это аналитик и исполнитель, но не тот, кто принимает финальное решение по деньгам. Решение по бюджету остаётся за тобой. Если отдашь эту функцию модели, ты не управляешь рекламой, ты смотришь как она тратит твои деньги.

Что это умеет

Это не один промпт на все случаи, а связка под-скиллов и агентов, которая закрывает рекламный цикл от вопроса «что мы вообще продаём» до решения «эту связку масштабируем, эту режем».

Что внутри:

• 250+ проверок аудита по 7 платформам: Google, Meta (Facebook и Instagram), YouTube, TikTok, LinkedIn, Microsoft (Bing) и Apple Ads. 80 проверок на Google, 50 на Meta, 27 на LinkedIn, 28 на TikTok, 24 на Microsoft и так далее.
• Ads Health Score по шкале 0-100 с буквенными оценками от A до F, на основе взвешенного скоринга.
• 6 параллельных субагентов, которые гоняют анализ одновременно для скорости: Google, Meta, Creative, Tracking, Budget, Compliance.
• Бриф, креативы, бюджеты. Скилл собирает структурный бриф по продукту и аудитории, генерит офферы и заголовки под каналы, разбирает распределение бюджета и стратегию ставок.
• Ресёрч конкурентов и сайта. Скрапит твой сайт и кабинеты конкурентов вживую, вытаскивает их углы и позиционирование, ищет пробелы.
• 25 справочных файлов с бенчмарками и отраслевыми ориентирами, плюс 12 отраслевых шаблонов для стратегического планирования.
• PDF-отчёты под передачу клиенту: health score, разбивка по платформам, приоритетные правки, стратегические рекомендации.
• Приватность на первом месте. Всё работает локально на твоей машине. Скилл не подключается к API рекламных кабинетов сам, ты выгружаешь данные за последние 30 дней и скармливаешь их вручную.

Дальше нужны данные по продукту и аудитории. Не абстракции в духе «мы для всех, кому интересно», а конкретика: что продаёшь, кому, какую боль закрываешь, чем отличаешься от того, что человек делает сейчас. Чем честнее вход, тем рабочее выход. Мусор на входе даёт мусор на выходе, это не фигура речи, это буквально как работает любая генерация по брифу.

И для аудита нужны живые метрики из кабинета. Без них скилл генерит гипотезы вслепую. С метриками он начинает показывать, где реально течёт бюджет и что недокручено.

Установка

Шаг 1. Поставь Claude Code

Скилл живёт внутри Claude Code, иначе его негде запустить. Claude Code это терминальный инструмент Anthropic, ставится одной командой:

npm install -g @anthropic-ai/claude-code

Дальше запускаешь его в папке проекта командой claude. Если нужен бесплатный тариф хватит, но Pro работает стабильнее. Если хочешь сначала разобраться, что это вообще такое, у меня есть отдельный гайд по Claude Code, начни с него. Официальная дока по скиллам: https://code.claude.com/docs/en/skills

Шаг 2. Поставь сам скилл

Скилл называется claude-ads, его написал Daniel Agrici, лежит на GitHub открыто под лицензией MIT: https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads

Без подписок, без API-ключей, без месячных платежей. Дальше любой из двух способов.

Способ A: через плагин (рекомендую)

Запусти Claude Code и поставь скилл как плагин. Первая команда добавляет маркетплейс автора, вторая ставит сам скилл:

/plugin marketplace add AgriciDaniel/claude-ads
/plugin install claude-ads@agricidaniel-claude-ads

Способ B: git clone в терминале

Если плагины не хочешь, ставится одной строкой. Скрипт копирует файлы в ~/.claude/skills/ads/:

git clone https://github.com/AgriciDaniel/claude-ads.git
cd claude-ads
./install.sh

Или совсем коротко, одной командой без ручного клона:

curl -fsSL https://raw.githubusercontent.com/AgriciDaniel/claude-ads/main/install.sh | bash

Шаг 3. Проверь, что встало

Введи /ads и нажми Enter. Скилл начнёт спрашивать про твой бизнес: URL сайта, ниша, целевая аудитория, конкуренты, которых ты знаешь. Будь конкретным. Чем больше деталей дашь, тем острее всё остальное.

Перед запуском любой команды вставь URL своего сайта и 2-3 предложения о том, что отличает твой бизнес. Укажи диапазон бюджета и на каких платформах ты сейчас крутишь рекламу. Скилл использует всё это, чтобы подогнать каждый аудит, стратегию и креатив под тебя.

Команды и сценарии

Скилл вызывается слеш-командами. Ниже полный список и под ними мои промпты для двух главных задач: запуск кампании и аудит того, что уже крутится. Промпты дают более жёсткий контроль над формулировками, чем голые слеши. Скилл при этом работает под капотом, команды и промпты не конфликтуют.

Настройка и стратегия

• /ads настраивает профиль бизнеса, с него начинаешь.
• /ads competitor конкурентная разведка по рекламе на всех платформах. Находит, что крутят конкуренты, какие углы используют, как себя позиционируют и где есть пробелы.
• /ads plan <type> генерит полный стратегический план с отраслевым шаблоном. Типы: saas, ecommerce, local-service, b2b, инфопродукты, мобильное приложение, недвижимость, здравоохранение, финансы, агентство и универсальный. Пример: /ads plan saas.
• /ads dna <url> вытаскивает бренд-DNA с сайта. Пример: /ads dna https://твойсайт.com.

Креативы и лендинги

• /ads create генерит концепты кампаний: офферы, углы, заголовки.
• /ads creative кросс-платформенный аудит качества креативов и обнаружение усталости. Смотрит существующие креативы и говорит, что работает, что умирает и что пора заменить.
• /ads generate генерит AI-изображения для рекламы.
• /ads photoshoot продуктовая съёмка в 5 стилях.
• /ads landing оценка качества лендинга по релевантности рекламному тексту, скорости загрузки, чёткости CTA, сигналам доверия и конверсионному пути.

Аудит платформ

• /ads audit главная команда. Гоняет полный мультиплатформенный аудит по всем платформам, где ты активен, одновременно. Поднимает 6 параллельных субагентов.
• /ads google глубокий анализ Google Ads: Search, Performance Max, Display, YouTube и Demand Gen. 80 отдельных проверок.
• /ads meta полный аудит Meta Ads (Facebook и Instagram): стандартные кампании, Advantage+ Shopping, таргетинг, качество креативов, настройка пикселя. 50 проверок.
• /ads youtube анализ YouTube за рамками того, что покрывает /ads google: Skippable in-stream, YouTube Shorts, плейсменты Demand Gen.
• /ads linkedin B2B-аудит LinkedIn Ads: Lead Gen Forms, Thought Leader Ads, Conversation Ads, Sponsored Content. 27 проверок.
• /ads tiktok анализ TikTok Ads: тренды Creative Center, TikTok Shop, автоматизированные Smart+. 28 проверок.
• /ads microsoft глубокий анализ Microsoft (Bing) Ads: интеграция Copilot, валидация импорта кампаний, таргетинг, оптимизация плейсментов. 24 проверки.
• /ads apple аудит Apple Search Ads: структура кампаний, ставки по ключам, Custom Product Pages, биддинг Maximize Conversions.
• /ads amazon аудит Amazon Ads.
• /ads attribution кросс-платформенный аудит атрибуции.
• /ads tracking аудит серверного трекинг-пайплайна.

Цифры и отчёт

• /ads budget разбор распределения бюджета и стратегии ставок. Показывает, где переплачиваешь и где оставляешь результаты на столе.
• /ads math финансовый калькулятор для PPC: CPA, ROAS, точка безубыточности, прогноз бюджета, соотношение LTV-к-CAC.
• /ads test дизайн A/B-тестов: гипотеза, требования к статзначимости, расчёт размера выборки, оценочная длительность.
• /ads report генерит PDF-отчёт аудита под передачу клиенту: health score, разбивка по платформам, приоритетные правки, рекомендации.

Рекомендуемый порядок работы

1. /ads настрой профиль бизнеса.
2. /ads competitor посмотри, что делают конкуренты, до того как планировать.
3. /ads plan <type> построй стратегию на основе пробелов конкурентов и отраслевых данных.
4. /ads audit сделай аудит текущей настройки.
5. /ads creative проверь креативы на усталость и качество.
6. /ads landing убедись, что лендинги совпадают с рекламными месседжами.
7. /ads budget оптимизируй распределение бюджета.
8. /ads math прогони цифры по юнит-экономике.
9. /ads test спроектируй A/B-тесты под топовые приоритеты.
10. /ads report упакуй всё в PDF.

Если у тебя агентство, этот порядок и есть полноценный онбординг клиента. Прогоняешь шаги с 1 по 10 для каждого нового, и у тебя готовы полный аудит, стратегия и отчёт уже в первый день.

Промпт запуска кампании

Это твой основной промпт для старта. Он ставит скиллу роль перформанс-маркетолога и задаёт рамку: собрать бриф, подтвердить с тобой, дать связки и предложить структуру теста. Заполняешь поля в угловых скобках своими данными и запускаешь. Промпт целиком:

Веди эту кампанию как перформанс-маркетолог.

Продукт: <описание>
Аудитория: <кто>
Цель: <лиды, продажи, охват>
Бюджет и канал: <данные>

1. Собери бриф и подтверди со мной.
2. Дай 5 связок оффер плюс заголовок.
3. Предложи структуру теста.
Без воды, конкретные формулировки, не абстракции.

Бриф самый важный шаг, и на ответах нельзя халтурить. Если на вопросе про аудиторию пишешь «активные люди 25-45», ты сам себе ломаешь весь дальнейший процесс. Скилл не угадает за тебя, кто твой клиент. Он систематизирует то, что ты дал. Дай конкретную боль и конкретный сегмент, и дальше всё пойдёт по делу. Бриф подтверждаешь до запуска, это твоя точка контроля над формулировками.

Дальше из подтверждённого брифа получаешь набор гипотез: офферы, заголовки, связки под каналы. Смысл этого шага в количестве и разнообразии углов, а не в том, чтобы сразу получить идеальный вариант. Тебе нужны разные заходы на одну боль, чтобы потом проверить, какой откликается. Поэтому креативы без брифа это ошибка: заголовки без контекста выходят generic и не продают ничего конкретного.

Промпт аудита запущенного

Этот промпт для второй фазы, когда кампания уже работает и есть цифры. Скидываешь метрики, скилл ищет, где течёт бюджет и что недокручено, а потом выдаёт решение по каждой связке. Используй его регулярно, а не один раз перед тем как всё выключить. Промпт целиком:

Вот метрики кампании: <данные>.
Найди, что сливает бюджет, и что недокручено.
Дай решение по каждой связке: масштабировать, править или выключить.

Реклама это не «запустил и забыл». Раз в период прогоняешь метрики через аудит, отрезаешь то, что не работает, добавляешь бюджет туда, где есть отдача. Сам аудит делает скилл, но кнопку «сколько добавить» жмёшь ты.

Где заходит, где осторожнее

Заходит: бриф, креативные гипотезы и структура тестов. Мультиплатформенный аудит и разбор метрик на 250+ проверок. Конкурентная разведка, юнит-экономика, PDF-отчёты под клиента. Всё, где нужно быстро систематизировать вход, накидать варианты и честно посмотреть на цифры.

Осторожнее: решение по бюджету остаётся за тобой, скилл это аналитик, а не казначей. Данные нужны честные: мусор на входе равно мусор на выходе. Если зальёшь кривые метрики или размытый бриф, получишь уверенные, но бесполезные рекомендации. И помни, что скилл не подключается к кабинетам сам, цифры ты выгружаешь и заносишь руками.

Чеклист перед стартом

• Claude Code стоит (npm install -g @anthropic-ai/claude-code), иначе запускать нечего.
• Скилл claude-ads поставлен через /plugin install или git clone, проверил командой /ads.
• Собраны данные по продукту и аудитории, иначе бриф выйдет пустым.
• Есть выгрузка метрик из рекламного кабинета за последние 30 дней, без неё аудит вслепую.
• Бриф подтверждён до запуска, это твоя точка контроля над формулировками.
• Главное в голове: решение по бюджету остаётся за тобой, его ты скиллу не отдаёшь.

Частые ошибки

Первая ошибка это мусорные данные на входе. Размытая аудитория и общие слова про продукт ломают весь процесс ещё до креативов.

Вторая это запуск без структуры теста. Если льёшь трафик без понимания, что с чем сравниваешь, ты не тестируешь, ты просто тратишь.

Третья и самая дорогая это отдать решение по бюджету скиллу. Он считает и советует, но финальную кнопку жмёшь ты.

Четвёртая это креативы без брифа. Заголовки без контекста выходят generic и не продают ничего конкретного.

Пятая это разовый аудит вместо регулярного. Один прогон перед тем как всё выключить ничего не спасёт. Ценность в том, чтобы возвращаться к метрикам по циклу и резать слабое раньше, чем оно сожрёт бюджет.